惠州：以文惠民以文兴业 擦亮历史文化名城金字招牌

　　讲好以苏东坡为代表的惠州历史名人故事，打造“岭南东坡文化中心”。惠州日报记者钟畅新 摄

　　惠州是国家历史文化名城，拥有厚重的人文底蕴和丰富的旅游资源。市政府工作报告提出，擦亮历史文化名城金字招牌。市“两会”期间，市人大代表、市政协委员围绕保护利用历史文化遗产、推动文旅产业发展、挖掘东坡寓惠文化、办好重大演艺活动等积极建言献策，做好以文化人、以文惠民、以文兴业文章，推动惠州文化建设高质量发展。

　　市政府工作报告提出，讲好以苏东坡为代表的惠州历史名人故事，完成惠州西湖东坡文化陈列馆布展，打造“岭南东坡文化中心”。

　　市政协委员、市博物馆副馆长侯娟建议整合惠州苏迹，实现整体保护利用，同时开展归善县城及周边区域考古调查，原址保护东坡钓矶。此外，结合惠州苏东坡祠周边及水东街街区业态，推出东坡宴和研学项目，形成新的文化消费业态。

　　“建议把东坡寓惠文化提升到广东文化、岭南文化的高度，努力打造岭南东坡文化新高地。”针对东坡文化的当代发展，市政协委员，惠州日报社副社长、副总编辑李朝荣建议，在提升东坡文化当代立意的同时，要强化顶层设计，加强东坡文化品牌的塑造，如将惠州西湖和桥东片区整体设计，打造叫响全国乃至全球的文旅综合体——东坡文化旅游小镇，使得品牌传播有载体、文化传承有业态。此外，还要推进传统与现代的融合，打造具有现代性的特色项目，如打造岭南东坡文化研究中心、岭南东坡文化研学旅行基地、宋韵岭南丰湖书院东坡文化沉浸式体验基地等，推进传统文化向现代转化，推动产业发展、文化创造等，不断实现新的发展。

　　市政协委员、广东阅客文化发展有限公司董事长邹雄彬说，东坡寓惠文化经过千年传承和弘扬，成为惠州人民的共同精神财富，但目前存在活化利用不足、融入性研究不够、文旅融合不深等问题。为此，他建议深挖东坡寓惠遗产的保护和价值利用，结合文旅融合运作东坡寓惠文化新IP项目，提升东坡文化在我市的传承与时代影响力；深入挖掘东坡寓惠文化遗迹，策划“东坡文化之旅”研学旅游线路，打造青少年研学旅游新IP，提升优化我市游客结构，培育消费热点；同时编辑出版“苏东坡寓惠文化系列读本”，帮助读者更好地了解苏东坡在惠州的文学与文化成就，还可以增进读者对惠州历史和文化的认识和理解。

　　市人大代表、惠东县住房和城乡建设局局长曾奕鹏介绍，惠州将白花镇和梁化镇列入2024年“百千万工程”典型镇建设清单，梁化镇有悠久的历史文化底蕴，根据考古，梁化早在春秋战国时期就形成了古老的邦国缚娄国，惠州府署前曾立一座石牌坊，镌刻着“岭东雄郡、梁化旧邦”八个大字。他建议，市文广旅体局牵头农业农村、住建等部门，邀请省专家深入挖掘梁化的历史文化底蕴，推动梁化多方位发展，助力惠州旅游发展。

　　市人大代表、博罗县旅游发展促进中心主任陈金定建议，在粤港澳大湾区建设背景下，应树立“大文旅”发展观，加强历史文化遗产保护和传承。建议筹建惠州市非物质文化遗产展览馆，集中展示惠州非遗文化，打造惠州文化新地标；全面推进“惠州非遗进校园”，使“非遗进校园”覆盖幼儿园、中小学校、职业技校和大专院校，打造惠州非遗活化利用的品牌；加强传统建筑、古村落的活化利用，如打造为乡村主题博物馆、展览馆、民宿和度假酒店等，振兴乡村文化产业，推动一二三产业融合发展；借鉴潮州古城、福州古城等地运营和管理的先进经验，推动古城片区和历史文化街区统一规划、统一定位、统一招商、统一管理。

　　市政协委员，市侨联党组书记、主席曾志谦说，惠州是广东省重点侨乡，号称“客家侨都”，具有丰富的华侨文化资源。建议通过举办海外华裔青少年夏（冬）令营，组织新一代华裔青少年来到中国、回到家乡，亲身体验博大精深的中华文化，感受祖（籍）国的发展变化，以此重塑海外侨胞的乡缘纽带，增进故土情谊，促进民族认同、文化认同。仲恺高新区潼侨镇归侨侨眷比较集中，建议将该镇的潼侨公园升级改造为华侨公园，植入更多“侨元素”，打好惠州“侨牌”，提升惠州影响力和城市魅力。

　　惠州拥有独特而深厚的文旅资源，近年来，旅游纪念品与文创产品迎来了百花齐放的繁荣景象，越来越多的企业和个体工作者正利用文化创意的力量，提升自身的商业价值，并以此来讲述惠州故事，传播惠州文化。

　　市人大代表、惠城区文广旅体局文化遗产保护与资源开发股负责人林立认为，惠州文创产业仍处于起步阶段，存在各自为政、比较零散的状态，文创产品的内容与质量良莠不齐、同质化严重，而且文创产业与社会链接不够，没有产生较大的经济效益，也难以引起较大的社会影响力。为此，林立建议，可以建立一套适合惠州本土的文旅产品质量标准，做好旅游市场和文创产品的数据收集与分析工作，把握市场需求、消费者偏好及流行趋势，支持产品研发。同时，精准定位、打造IP，抓住流量机遇、把握消费爆点，借助网络直播平台，召集文创商家，精准选品，形成线上销售网络，扩大销售面，拉动消费。

　　“惠州有很多资源在粤港澳大湾区是得天独厚的，我们需要利用好，想办法提升它的价值，使它更具吸引力。”市人大代表、市人大常委会城建环资工委主任杨慧红举例，龙门的温泉资源除了生态康养价值，还应该在旅游产业、文化推广等领域发挥作用，延伸壮大温泉产业，推动“温泉＋”融合发展，探索“五位一体”发展路径，即温泉＋城镇、温泉＋生态、温泉＋文化、温泉＋品牌、温泉＋乡村，形成全温泉的康养产业体系，通过温泉与景区、乡村、文化、康养等有效联动，带动旅游产业升级和发展。

　　“近年来，随着人们对休闲度假和乡村体验的需求增加，将文旅行业引入农村地区，对推动乡村旅游高质量发展具有重要意义。”市政协委员、惠州市东平窑文化传播有限公司总经理余小伦建议，要培育多元化的农村旅游产品，鼓励文旅企业与当地农民合作，开发多样化的农村旅游产品，如田园体验、乡村艺术馆、艺术部落、自然科学研学、非遗传承作坊、农家乐、乡村民宿等。同时，注重产品的特色性和可持续性，保护和传承农村地区的自然环境和文化遗产。

　　日前，TCL·2024惠州马拉松即将举行的消息一出，即刻引起众多马拉松爱好者响应。如何通过这些活动发展文体产业，成为代表委员们热议的话题。

　　“市政府工作报告提到要吸引重大演艺活动、体育赛事落户惠州。我认为很有必要，也很振奋。”市政协委员、惠州市一帆实业有限公司董事长李展煌认为，“赛事搭台，经济唱戏”已成为社会各界人士的普遍共识。惠州要依托本地资源优势，加大投入引进重大文化表演和体育赛事，持续打造惠州自己的特色活动品牌，不断提升品牌知名度、影响力，推动文体产业跨领域跨行业融合，实现以文体促旅、文旅体交融发展，让文体产业成为经济绿色发展的新动能。

　　市人大代表、广东卓凡律师事务所主任杨择郡说，惠州的音乐会、演唱会等大型文艺演出并不多，“经过调研我们发现，这与惠州大型场馆交通配套设施不完善、小型场馆硬件不过硬而无法保证演出质量等因素相关。”杨择郡建议，优化现有场馆交通设施与配置，如增加接驳车数量与接驳车上下客点，在社交平台上加大力度宣传建议的出行方式和具体线路等，确保顺畅出行。同时，多元化盘活现有场馆，根据市场演出需求，及时更新场馆设备，做好配套。另外，在规划许可的情况下，一些有条件的县区，可考虑兴建一些适合高雅艺术演出的场馆，进一步发挥大型文艺演出在促进经济发展、促进消费、传播文化等方面的积极作用。

　　采写 惠州日报记者 侯县军 欧阳成 香金群 游璇钰 骆国红 凌保康 邱若蓉 冯丽均 刘炜炜